Реферат на тему: Теоретические основы конкуренции и ее роли в экономическом развитии предприятия

Введение

В системе маркетинга фирма, действующая на рынке, рассматривается не сама по себе, а с учетом всей совокупности отношений и информационных потоков, связывающих ее с другими субъектами рынка. Условия окружающей среды, в которой действует фирма, принято называть маркетинговой средой фирмы.

Маркетинговая среда фирмы слагается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду (факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера).

Таким образом, конкуренты являются важной составляющей маркетинговой микросреды фирмы, без учета и изучения которой невозможна разработка приемлемой стратегии и тактики функционирования фирмы на рынке.

Наличие конкурирующих фирм порождает такое явление в экономике как конкуренция. С экономической точки зрения, конкуренция - экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи борьбы продуцентов и поставщиков при реализации продукции, соперничество между отдельными производителями или поставщиками товара и/или услуги за наиболее выгодные условия производства. Таким образом, конкуренция в общем смысле может быть определена, как соперничество между отдельными лицами и хозяйствующими единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели. Если эту цель конкретизировать с точки зрения концепции маркетинга, то рыночной конкуренцией называется борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на доступных им сегментах рынка.

В работе проведен анализ конкурентоспособности фирмы ЗАО "МОБИКОМ-ХАБАРОВСК" работающей на Дальнем Востоке под торговой маркой "МегаФон" на рынке сотовой связи Хабаровском крае уже более 7 лет.

Актуальность: всё новые и новые технологии входят в нашу жизнь. Буквально 7-8 лет назад мобильный телефон был еще элементом роскоши, или инструментом необходимым крупным бизнесменам, сейчас же он стал повседневной частью нашей жизни. Мобильный телефон - необходимый атрибут для 1,5 млрд. жителей Земли.

Объектом курсовой работы является деятельность фирмы на региональном рынке услуг сотовой связи; предмет - конкурентоспособность фирмы на региональном рынке услуг сотовой связи.

Цель курсовой работы: проанализировать конкурентные преимущества фирмы и разработать механизмы повышения ее конкурентоспособности.

Для реализации этой цели решить следующие задачи:

Изучить теоретические аспекты темы исследования;

Рассмотреть методы исследования конкурентоспособности на исследуемом предприятии.

Провести SWOT - анализ.

Выяснить конкурентные преимущества и область стратегических возможностей фирмы.

Разработать методы повышения конкурентоспособности.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы конкуренции и ее роли в экономическом развитии предприятия

- Конкуренция как составляющая рыночной экономической системы

- Методы изучения конкурентоспособности фирмы

- Анализ позиций фирмы ЗАО Мобиком-Хабаровск на рынке сотовой связи

- Анализ рынка сотовой связи Хабаровского края

- SWOT-анализ компании Мобиком в Хабаровске

- Стратегические возможности повышения конкурентоспособности Мобиком-Хабаровск

- Анализ сильных и слабых сторон фирмы в области стратегических возможностей

- Предложения по улучшению положения оператора сотовой связи на рынке Заключение

- Список использованных источников

- Приложение

Заключение

Итак, конкуренция имеет определённые преимущества и недостатки.

Преимущества:

Способствует более эффективному использованью ресурсов;

Вызывает необходимость гибко реагировать и быстро адаптироваться к изменяющимся условиям производства;

Создаёт условия по оптимальному использованью научно - технических достижений в области создания новых видов товаров и т.д.;

Обеспечивает свободу выбора и действий потребителей и производителей;

Нацеливает производителей на удовлетворение разнообразных потребностей потребителей и на повышение качества товаров и услуг.

Недостатки:

Не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов (животные, полезные ископаемые, леса, вода и т.д.);

Отрицательно сказывается на экологии окружающей среды;

Не обеспечивает развития производства товаров и услуг общественного пользованья (дороги, общественный транспорт и т.д.);

Не создаёт условий для развития фундаментальной науки, системы образования, многих элементов городского хозяйства;

Список литературы

1. Батурина И., Непринцева Е. Производство и предложение. Издержки и прибыль. [Текст]// "Российский экономический журнал". № 3., 1993, с. 119 - 130.

. Беложецкий И.А. Прибыль предприятия. [Текст]// "Финансы", № 3, 1993, с.40.

. Глухов А. [Текст] Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения. Маркетинг. - 1999. - №2. - с.56 - 64.

. Глушенко В. [Текст] В. Менеджмент. Системные основы. - М.: НПЦ Крылья, 1996.

. Завьялов Л., Демидов Д. [Текст] Формула успеха. Маркетинг: сто вопросов - сто ответов, как действовать на внешнем рынке. М., 1992.

. Кодацкий В.П. Проблемы формирования прибыли. [Текст]// "Экономист", № 3, 1994, с. 49-60.

. Лунев В.Л. [Текст] Тактика и стратегия управления фирмой. - М.: Финпресс, НГАЗиУ, 1997. - 356с.

. Мишин Ю. Слагаемые конкурентоспособности: Рекомендации по выработке стратегии развития производственных структур [Текст]// Риск., 1999, №1., с.41 - 45.

. Практикум по финансовому менеджменту: Учебно-деловые ситуации, задачи и решения. [Текст] Под ред. Стояновой Е. С. - М.: Перспектива, 1998 г.

. Управление оборотным капиталом. [Текст] Стоянова А. В., Быкова Е. В. - М.: Перспектива, 1998 г.

. Экономика предприятия, учебник. [Текст] Под ред. О.И. Волкова, М., Инфра-М, 1998.

. Инновационный менеджмент: Учебник [Текст]/Под ред. С. Д. Ильенковой. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.

. Карлоф Б. Деловая стратегия. [Текст] - М.: Экономика, 1991.

. Кинг У., Клиланд Д. Стратегическое планирование и хозяйственная политика. [Текст] - М.: Прогресс, 1982.

. Клейнер Г. Б., Тамбовцев В. Л., Качалов Р. М. [Текст] Предприятия в нестабильной экономической среде: риски, стратегия, безопасность. - М.: Экономика, 1997.

. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. [Текст] - СПб, Питер ком, 1998.

. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. [Текст] Стратегический менеджмент: Курс лекций. -М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2003.

. Таганов Д.Н. Информация как основной фактор формирования конкурентной стратегии [Текст]// Менеджмент в России и за рубежом. 2005. №1 с. 10-16.

. Томпсон А., Формби Дж. Экономика фирмы. [Текст] - М.: Бином, 1998.