Курсовая работа на тему: Разработка первоначального продвижения товара “Фарфора” рынок

Введение

Неудачами в области маркетинга принято объяснять провалы в бизнесе, а успех связывать с эффективным или агрессивным маркетингом. При этом чаще всего в расчет принимается лишь один аспект маркетинга - организация продвижения изделий или услуг на рынке. Второй его компонент - исследование рынка считается чем-то абстрактным, сугубо теоретическим. Поэтому сегодня в большинстве российских компаний полноценные, поставленные на регулярную основу маркетинговые исследования встретишь нечасто. Знания в этой области у практических работников отрывочны, нет системности в постановке и обобщении получаемых результатов. Поэтому чрезвычайно важно и актуально овладевать всем комплексом знаний и особенно в области анализа рынка.

В России же, к сожалению больше привыкли работать по старинке и многие предприниматели не понимают, что устойчивость у предприятия появляется тогда, когда возникает формирование перспективного экономического поведения предприятия.

Оглавление

- Введение.

- Общее описание разрабатываемого товара. Общее описание фирмы.

- Общие сведения.

- Этапы изготовления нового товара.

- Описание рынка, выбранного в качестве объекта исследования.

- Оценка емкости изделия Фарфор.

- Описание потребительских свойств товара.

- Описание потребительских свойств с точки зрения покупателя.

- Описание потребительских свойств с точки зрения продавца.

- Сегментация потребителей на выбранном рынке. Выбор целевого сегмента. Расчет емкости целевого сегмента. Анализ причин выбора сегмента в качестве целевого.

- План коммуникационной компании по продвижению на рынок товара с указанием применяемых инструментов коммуникации.

- Заключение.

- Список используемой литературы.

Заключение

В настоящем исследовании последовательно решены поставленные задачи. Не останавливаясь на всех теоретических аспектах проанализированных в настоящем исследовании выделим главное:

1. новый продукт фирмы Фарфор определен на рынке в следующих направлениях: по основным функциям, по осязаемым признакам и параметрам;

2. проанализированы этапы изготовления нового товара Фарфор;

3. исследован рынок, выбранный в качестве объекта исследования. Оценена потенциальная емкость с использованием итерационных приближении. Ее размер составляет 50 тыс. шт. комплектов, (50 млн. руб. в год);

4. проанализированы свойства нового товара с позиций, как покупателя, так и продавца;

5. выполнена сегментация рынка, обоснован наиболее перспективный сегмент рынка.

6. предложена коммуникационная политика продвижения товара Фарфор на рынок

Список литературы

- Дихтль Е Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под. ред. И.С. Минко. - М.: Высш. Шк.

- Завьялов П.С, Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М.

- Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке, М.: Банки и биржи.

- Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер.с англ. М, Прогресс, 1991, 1999г.

- Мескон М.Х., Альберт М. Основы менеджмента. М.: Дело, 1996. Основы предпринимательской деятельности, под ред. Власовой, М.: Высшая школа.

- Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/Пер.с франц. - СПб.: Наука.

- Маджаро С. Международный маркетинг: Пер. с англ. М. Международные отношения.

- Маркетинг/Под ред. Романова А.Н. - М.: Банки и биржи.

- Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: е. - 2-е изд., перераб.и доп. - М.: Финансы и статистика, 2000, с.